Das quadratische Hologramm ist ein sog. QR-Code. Du kannst den zwar auch vom PC aus nutzen, aber der Sinn ist wirklich eher, dass man einfach ein Foto davon mit dem Smartphone macht und schon ist man auf der Webseite. Wenn Du den QR-Code unbedingt vom PC aus benutzen möchtest, solltest Du ihn dekodieren. Das geht z.B. auf dieser Webseite:
http://zxing.org/w/decode.jspx